Classima 9

Baume & Mercier choisit Chen Kun, référence du savoir vivre en Asie, comme égérie pour le lancement de sa collection de montres « 9 ».

Pour l'événement de lancement, baptisé « The Gentleman Moment », nous avons conçu une soirée construite autour des neuf préceptes établis par Chen Kun pour définir le Gentleman Moderne. Un film immersif à trois cent soixante degrés, tiré des carnets de voyage de l'artiste, plonge les invités dans les villes du monde entier associées à ces valeurs. Chaque animation, tirée de ses propres croquis, renforce la dimension personnelle et exclusive de l'expérience de marque. La scénographie de la soirée reprend les codes graphiques des carnets de voyage, du mobilier jusqu'à la mise en lumière, pour ancrer chaque invité dans l'univers intime de l'égérie. Un jeu de piste sensoriel guide les invités à travers neuf espaces, chacun dédié à l'un des préceptes du Gentleman Moderne. Cette mécanique transforme un lancement produit classique en véritable voyage narratif et participatif, où chaque étape rapproche un peu plus l'invité de la révélation finale.

La ville la plus fidèle aux neuf préceptes du Gentleman Moderne est dévoilée en direct, au même moment que la nouvelle collection Baume & Mercier. Ce moment de révélation devient le point culminant de la soirée et le principal générateur de contenu partagé par les invités. Cette soirée événementielle installe durablement la collection « 9 » dans l'imaginaire de ses invités les plus influents.